年轻人不再需要「微信」？

微信的迭代目标是争取最大公约数，Z时代用户恰恰不喜欢从众。

文 | Tech星球 (微信ID：tech618)  杨业擘

2019年1月15日，多闪、聊天宝、MT马桶三款社交产品同日发布的热闹情形，随着MT马桶、聊天宝相继下线转瞬即逝。微信还是那个国民级应用，一眼望不到竞争对手在哪里。

当然微信不可能一直占据绝对王位，努力变好玩的微信与不断出现的新挑战者，都是为了迎合年轻人的心。但年轻人依旧会不断寻找他们更感兴趣的产品，直到年轻人喜欢的「微信」或者新代替者出现。就像当美国的年轻人觉得Facebook太老的时候，出现了instagram、Snapchat等等诸多产品。

 在我国，年轻人社交娱乐需求是个巨大且未被充分满足的市场。根据QuestMobile数据显示，截止2018年10月，Z世代（90/95后的互联网群体）用户突破3.69亿，并且Z世代的消费能力和消费意愿均高于其他群体。在微信七年之痒之际，哪些娱乐社交产品能成为Z时代的Instagram、Snapchat无疑具有想象空间。

从2018年Soul、音遇、echo回声几款产品小范围火爆，到2019年多款社交娱乐产品发布，Tech星球 (微信ID：tech618)  通过分析2019年一些受到年轻人喜欢的娱乐社交产品，总结以下流行趋势：

声音社交兴起

在表达形式与表达效率上看，视频＞语音＞文字。在探索视频社交赛道的上，字节跳动发布了有「中国 Snapchat」称谓的多闪。但视频社交直接面对面的沟通，是一种难以回避的压力。事实上，在2017年陌陌、快手等产品探索过视频社交，然而市面上并没有形成视类似Tiki的成熟视频社交产品。

如果我们从APP Store社交榜上看，2019年没有依赖春节撒红包而登上榜单的社交产品，排在第四名的黑马是声音社交软件吱呀。从吱呀、音遇等声音社交软件迅速蹿红来看，2019年应该不是视频社交而是声音社交的机会。

当下市面上最热门的声音社交产品是声音交友平台「吱呀」、头条系创业的「音遇」和去FM的「荔枝」。其中吱呀是以声音配对的方式交友。用户以唱歌、读诗、念台词和绕口令等模板录入声音，系统会根据你的声音打标签，比如男性用户是正太音、少年音、青叔音，女性用户是少女音、御姐音、女王音等，然后在利用吱呀核心的声鉴技术为用户智能匹配好友。

与吱呀为声音打标签音匹配好友不同，音遇则是主打K歌交友。音遇发布劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱等方式，将一群喜欢唱歌的朋友聚集到一起。音遇模拟了一个多人参与的KTV场景，并增加了竞技游戏的娱乐性，将“唱歌+交友+竞技游戏”融合在一起。

目前市面声音社交产品还有语玩、配音秀等产品，不过更加值得关注的是网络电台品牌荔枝。近来荔枝相继推出了声音交友、声鉴卡、用心说、荔枝派等互动版块，试图增强主播与听众、听众与听众之间的互动率。品牌Slogan也从「人人都是主播」改为了「用声音，在一起」，持续往声音社交方向发力。

灵魂社交成为黑马

微信作为年轻人社交产品，最大桎梏在于文字为主的聊天方式很难触及灵魂。如果一款社交产品能够在玩法上贴近心灵沟通，那么也能在年轻人中获得喜爱。

当下灵魂社交最火的软件应当是「Soul」，这款产品主打不看脸社交，利用性格测试帮助你寻找Soulmate的产品，已经在App Store社交榜单前五驻扎很长时间。

然而Soul不是最早做灵魂社交产品的社交软件，在Soul之前，「TA在」、「如故」等产品都未曾形成持久声量。究其原因，不是帮年轻人遇到匹配度80%的人，就是灵魂社交的核心。产品在利用灵魂匹配度解决破冰、后续持续互动上都考验产品设计。

Soul可以分为星球，广场和聊天三个版块。星球板块帮助寂寞的人在茫茫宇宙中属于你的Souler；匿名广场上允许匿名表达，Soul在努力营造文青的氛围；聊天板块帮助每个人深入了解对方。当然Soul等灵魂社交都面临聊熟后，成为微信朋友的待解难题。

另一些灵魂社交软件则无需做性格测试，而是利用玩法创新。「名人朋友圈」就是一款让年轻人在虚拟形象下灵魂对话的产品。在和一位女生聊文学理想时，她推荐朋友下载名人朋友圈APP，带我进入了语C圈（语言cosplay）。她选择的是「三生三世十里桃花」里的成玉，我选择的是王者荣耀中的李白（因为我还没有看过三生三世）。

在这款APP里，对话中要明确角色说还是本人说，如果角色说就要代入人物中，模仿人物和语境说话，所以你会看到马云、王思聪、太极张三丰，以及娱乐圈大咖林俊杰等名人在这里跨时空交汇。

这位女生发挥红袖添香签约作者实力，在名人朋友圈中无论发动态还是与人交流中都是优美的文言文，很多时候她们还相约去线下COS活动。她说道：「如果你真混进这个圈子，很多小女生会被你的才气迷倒，约炮成功率比陌陌、探探还高。」

娱乐产品成新型社交工具

当下互联网领域一个重要转变，是在国民使用时长的争夺战中，娱乐产品的使用时长已经超过了社交产品的使用时长。不过娱乐产品MAU增长幅度也面临瓶颈，如何避免越刷越无聊的情况？增加社交功能就成为提升拉新和留存率的重要手段之一。

很多城镇年轻人喜欢的「快手」，较早在娱乐产品中开展社交化。传言快手的转变源于CEO宿华曾在宁夏等西北地区调研时发现，发现很多农民一般都是刷快手，然后用快手的私信交流。有急事打电话，平时不怎么用微信。这样宿华看到快手在社交方面的潜力，后续产品加强了社交化的探索。

快手先是在2016年初，上线娱乐直播功能，增加短视频中的主播与观众直接互动机会；在2018年6月快手上线 「玩同框」产品功能，这个功能让两个人可以同屏出现，一起飙戏或者唱歌；2018年9月快手上线了「说说」功能，在短视频下的个人主页中，主播与粉丝可以文字互动；「快手小游戏」（原名快手电丸）是快手在游戏领域推出社交娱乐APP。快手在一系列社交化布局中，完善了直播+短视频+文字+游戏多场景中的人与人互动的玩法。

近来今日头条、抖音等头条系产品也开始探索社交化。今日头条和抖音两款产品都是月活过亿的产品，坐拥巨大流量如何提升留存和复用是个难题。在2017年开始今日头条开始推出千人百万粉丝计划，2018年更是推出了头条圈子这种付费社群产品，近期头条号「粉丝必达」功能开启内测，头条在努力提升作者与粉丝之间的强关联。不过微信「看一看」利用社交关系链做内容日活没有达到预期，头条号反其道而行之，利用内容做社交关系链会成功吗？

头条系的抖音虽然没有点赞和转发等社交属性功能，但是却通过多闪将视频社交能力独立运营，多闪的重要使命是将抖音上的流量通过社交关系沉淀下来。

不仅娱乐产品在不断增加自己的社交属性，游戏产品也在努力提升自己的社交功能。「年轻人来玩游戏，如何避免他们玩完就走，尤其是小程序游戏领域最为关注的问题。」曾经火爆的答题小程序「头脑王者」制作人李飞告诉Tech星球 (微信ID：tech618)  ，社交化玩法是「头脑王者2」相对于1代产品最重要的变化。

2018年小程序游戏头脑王者最高峰达到1亿用户，DAU在数千万。推出2的时候，实际也是受到DotA、王者荣耀等Moba游戏的影响，李飞尝试将3V3模式的打法引入答题对战中。团战模式让答题过程更加充满竞技性，李飞提到头脑王者2目前DAU达到了数百万。另外《头脑王者》团队在“疯狂游戏社区”中还上线了“圈子”功能，用于玩家社区氛围的打造。头脑王者2虽然没有复制头脑王者的用户增长速度，但是留存率和用户时长反而更长了。

年轻人的社交娱乐需求正在被重视，无论是2019年开年的社交元年的幻觉，还是陌陌上市多年后，吱呀、soul等产品爆红的迹象，都让大家对2019年年轻态的娱乐社交产品充满期待。Tech星球 (微信ID：tech618)  分析认为，用户、技术与模式三方面改变促成这种动态新局面：

一、Z时代用户需求创造机会

2018年开始逐渐提及的Z时代名词，2019年开始被舆论广泛引用，他们的需求也开始被创业者关注。在这场与微信争夺年轻人注意力的战争中，无论是更加娱乐化的音遇、Soul等社交产品，还是更加社交化的快手、头脑王者等娱乐产品，能够胜出的关键因素还是要把握Z时代年轻人的喜好：「硬聊的时代太不酷了，好玩才会有共鸣。」

二、5G及AI技术带来新机遇

马化腾曾提到信息终端的演变将带来颠覆微信的机会，尽管当下5G和AI技术没有像AR/VR一样可能革命手机等信息终端，但是对信息交互的主流方式和场景都带来了巨大的变化。AI技术让声音、性格等领域的智能匹配都出现了机会，5G时代会不会出现直播社交与长视频平台？

三、Vlog甚至Stories等模式创新

Vlog是视频博客video blog的简称，这种时长4-10分钟的短视频，与抖音、快手类的短视频的区别在于，前者更偏向生活分享，后者个更偏向于秀和抖机灵。而Stories则是instagram、Snapchat的全屏故事模式。

当然Vlog和Stories都不是近几年的发明，但在2018年末我们却看到微信上线「时刻视频」这种Stories模式产品，在人物头像的小蓝气泡和朋友圈顶部都可以找到观看入口；VUE 在今年3月初发布3.0 版本后品牌名称升级为VUE Vlog，并宣布日活在100万以上。微博和B站等平台的扶持，让Vlog在2019年爆发亦未可知。

后记

2019年1月9日，今日头条CEO陈林对中国社交创新灵魂拷问：社交领域到终局了吗？微信的强大确实构建了坚固的围墙，无数产品难以突围。然而市场充满竞争才会激发创新活力，我们期待2019年成为社交大变局，数亿的年轻用户群体无疑是最好的突围方向。

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